小红书首办游戏动漫展，一个正在崛起的玩家需求被看到了

今年国内最有料的游戏动漫展之一，我真没想到让小红书先给办下来了。

8月8日到10日，小红书的首场游戏动漫展REDLAND在上海复兴岛举办，8万平的“痛岛”人流量爆满，相关话题在小红书的浏览量已经飞速突破2亿。

REDLAND的官方定位是“游戏动漫开放世界冒险岛”，因此市面上一批拔尖的竞技游戏、二游、女性向游戏等产品，以及许多知名二次元动漫IP，纷纷在这里亮相。

像是各大厂商的头部游戏，比如《王者荣耀》、《和平精英》、《逆水寒》、《永劫无间》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》、《世界之外》、《如鸢》……都集体出动，而《重返未来：1999》、《心动小镇》等细分赛道的热门产品也都在列。

说实话，仅是有这些产品能“聚在一块儿”，这样的机会其实已经非常难得了，像是米哈游的“御三家”产品，今年还没怎么在同一个游戏动漫展里同框亮相过。

但更令人意外的是，这次REDLAND的单主机游戏浓度相当高。你会看到大量单机、主机IP的独立展台、专门为单机游戏划分的中心主题区域，还有在小红书把网络热梗玩儿出花的游戏制作人小高和刚和玩家见面交流。

在REDLAND开幕前从很多讨论中就已经能看到，其实许多玩家一开始就是奔着这些单主机游戏的展台去的。

所以，怎么小红书的首秀，突然就成为了国内单主机游戏展的门面之一了呢？

一个好的“单主机游戏展”样本

国内的单主机游戏展，这几年在慢慢萌芽中，机核就是一个很典型的例子。但严格来讲，国内还没有真正有过一个纯粹的大型沉浸式的“单主机游戏展”，仍属市场的空白。

但走在REDLAND的“好梦DLC单机游戏聚合区”，你几乎已经能尝到那个味道了。

首先，REDLAND真的懂单机，整个单机展区的门面完全撑得起来，对涉猎较广的单机爱好者来说就是一次盛宴。

REDLAND上集结了数款近几年来最受欢迎的重磅单主机游戏IP，从备受玩家期待的《影之刃零》，近两年的爆款《博德之门3》、《幻兽帕鲁》，到今年的口碑佳作《天国：拯救2》、《光与影：33号远征队》，再到热门独游《苏丹的游戏》、《百日战纪》和《锈湖》......包括老牌3A大厂育碧、CDPR，也都悉数参展。

并且每个IP也并非只是简单露个脸，而是都有各自独立且精心还原IP特色的展台和Coser，像是《苏丹的游戏》，无论是场景还是数个角色造型的还原度都非常高。

《苏丹的游戏》展台布景

而最有希望成为“村里第二个大学生”的国单3A游戏《影之刃零》，展台现场搭起了成千上万缕红线，视觉感受非常震撼。

《影之刃零》展台布景

《2077：赛博朋克》“银手强尼”Coser

其次，官方真的挺懂什么是沉浸式观展，是以一种“玩家的视角”来安排整个体验流程，希望让玩家从做游戏的主角，到做游戏动漫展的主角。

从登岛开始，玩家就不断接收到“主角欢迎回家”的信号，岛上到处都是岛民NPC和各个游戏的角色NPC，沉浸式地和玩家打招呼、互动。同时小红书直接把“主线支线”任务从游戏搬到了线下，用这种游戏的形式来作为引导，不仅让玩家能更有探索区域的沉浸感，也让玩家能够在8万平的复兴岛有效规划路线。

举例，在单主机区，每个游戏的展位里都设置了游戏延伸到线下的玩法，玩家可以在《百日战纪》展区参与由苍月卫人阅卷的“最终防卫学园特别考试”、在《天国拯救2》展区的中世纪小酒馆参与亨利的猜谜体验、在《博德之门3》展区的茶室和阿斯代伦投骰子。在完成这些支线任务的同时，收集徽章兑换金色徽章完成结算则是每一个冒险者的主线任务。

REDLAND不仅在展台上下功夫，还藏了很多小心思，据称官方在单机聚合主题展区一共设计了100个彩蛋，从任天堂的《星之卡比》、《路易吉鬼屋》，到《怪物猎人》系列的艾露猫，再到独游《暗黑地牢》、《茶杯头》......可见小红书把对内容的重视也一如既往地从线上带到了线下，希望能够让玩家找到很多小惊喜。

最后，REDLAND不止是玩家之间的庆典。REDLAND同时也为单机工作室与玩家之间建立起更多有价值的沟通渠道，使其有了更多深入的互动。

当然，这次最有代表性的，还是《百日战纪》的制作人小高和刚和玩家的见面会。

REDLAND举办的最后一天，小高和刚如约出现在《百日战纪》的展台，先是现场手绘了游戏里的角色，和玩家玩儿起了你画我猜。

接着全场玩家人手拿到了一个小高和刚的面具，玩起了“你好我是小高和刚”的梗，留下了“100个小高和刚”的合影，让现场一下子乐了起来。

最后则是现场举办的签售会、派发限定稀有周边的环节。整个流程下来，玩家与游戏制作人之间的互动体验，可以说是“拉满了”，而这种快乐，恐怕很难通过其他形式来复制。

这三天下来，很多玩家都陆续开始在小红书上分享关于在REDLAND上逛单机游戏展区的返图和感受，也得到了很多同好的关注。不少没有办法第一时间赶过去的玩家，也都感慨上海“吃得太好了”。

其实游戏作为ACGN的一员，中国游戏展的发展，几乎都是与动漫展高度绑定起来的，但你也会发现，近年来随着游戏产业量级不断抬升和政策的利好，对于单独的游戏展会，玩家也逐渐有了更高的需求。

尤其是单机游戏作为近年来国内声势崛起最快的游戏赛道之一，也会有不少受到关注的爆款出现在BW、CJ等调性多元的展会上，但相对于已经被充分开发的手游而言，整体的策展形式相对单调、展位也没有那么多，单机玩家这块需求仍未被完全满足，同时玩家与厂商之间的交流渠道仍然是稀缺品。

而如今的REDLAND，首次举办不能说是完美，但的确提供了一个很好的参考范本。尤其是展会反映出的“让玩家做主角”的想法，对单机游戏玩家给予的同等重视，都为我们提供了一个去理解现今单机游戏市场与玩家需求的视角。

为什么是小红书？

在回答这个问题前，不妨先看看一些数据层面上的事实。

2024年底，小红书月活达到3.5亿，过去一年，二次元和游戏发布规模同比增长175%和168%，已经成为平台的发布第三和第四大垂类。

有趣的是，尽管拥有大量玩家和丰富的游戏内容，小红书却并不是典型意义上的“纯游戏交流平台”，而是生活兴趣分享社区。

但正因如此，这带来了小红书游戏内容的差异化，很利于单机游戏内容的沉淀。

在小红书，你会发现玩家的游戏内容分享更具生活气息，更凸显个人情趣审美。比如对单机游戏剧情内容的讨论，往往更加具体联系到个人感受，这种内容特点更能引发同好的共鸣。

实际上，小红书本身就是一个以UGC为主体的社区，玩家只要愿意发声、乐于分享生活，就很容易在成熟的算法推荐下找到兴趣相投的同好，并在友好的社区互动氛围下，获得“被看见”的积极心理反馈。而这一点，其实和REDLAND体现的“玩家主角身份”和“展位互动氛围体验”是一致的。

得益于这样的特点，你会看到很多非KOL和KOC的普通玩家，他们发布的单主机游戏内容笔记也获得了大量关注，吸引了许多同好讨论和分享。

获得大量关注的单机游戏分享内容背后，往往是真诚的普通玩家

而在这种真诚的用户和分享生态之下，那些风格和审美独特，或者有着剧情深度的单主机游戏往往很容易受到关注甚至出圈走红。

就像上了RedLand的国单爆款《苏丹的游戏》，很多人都知道这款单机游戏今年在小红书火得一塌糊涂，单话题的讨论次数就超过了300万。但可能也有人不太清楚，游戏的声量最早也是从这一平台开始发酵的。

去年8月上旬，开发《苏丹的游戏》的双头龙工作室在小红书发布了第一条笔记，独特的美术风格和题材选择迅速收获了首波用户关注，与此同时，工作室积极用轻量图文内容开展互动，率先积累了一批核心玩家。

不仅如此，小红书这种更接地气的、更具有连接感的社区对话氛围，正在吸引越来越多独立气质的单主机游戏开发者入驻。

例如独立休闲游戏《Loftia》的夫妻档制作人，在入驻小红书后短短两周就有了1万关注者。

翻阅他们此前发布的笔记会看到，他们几乎把一路的开发历程，都通过笔记的形式分享给了关注他们的玩家。在此之中，既有游戏研发进度的汇报，也有开发过程中一些有趣时刻的记录，还有贴近生活的日常分享。

类似这种持续的互动，让用户成为了一个真正的“见证者”，在带给他们奇妙的养成感和种草快乐的同时，也让单机游戏开发者有机会积累起更多核心用户。

你也能看到，小红书能建立起开发者与玩家之间真诚的互动渠道，平台的用户生态、对话氛围和内容推荐机制都缺一不可。

同时，小红书平台本身也在不断推进这一块内容。比如官方主持的话题“我在小红书做游戏”目前已经达到了3.9亿次浏览和超过230万次讨论，也为单机游戏开发者提供了流量扶持。

所以说，一面是聚合了大量丰富、真实的单机游戏内容，另一面是良好的单机游戏开发者与玩家讨论氛围，回过头再看REDLAND，小红书会在游戏动漫展首秀中率先为单主机玩家献上这样一出舞台，也不难理解了。

结语

展会结束的当天，NPC们，包含岛民、官方Coser和工作人员们全体来到了出口，列队欢送玩家离场，纷纷喊出“拜拜主角”、“祝你过了心动的一天”。很快小红书上便涌现了大量的帖子，分享玩家和NPC们的落泪瞬间，发帖称“是最具仪式感离场”、“这种沉浸式的体验让人难以戒断”。这种情感上的链接、穿越空间的“错觉”，似乎让REDLAND变成了游戏和二次元世界的“迪士尼乐园”。

不得不说，小红书作为内容平台的典型代表，在游戏领域方面的价值正在迅速显现。而这一次REDLAND的成功举办，更让人看到了平台在单主机领域内容方面的独特价值。

而伴随着REDLAND的落幕，大量玩家从线上涌入线下，又把对游戏内容的热爱再次带回平台，平台的游戏内容基因将进一步生长，为更多有潜力的产品提供机会。

相信在未来，无论是REDLAND还是其他的游戏动漫展，都还会有更多机会，让热爱单主机游戏的玩家也拥有享受的舞台。